Heineken a lansat recent o reclama destul de interesanta, o reclama-interviu ca sa fim mai exacti. In mai putin de 90 de secunde, cei de la Heineken isi fac si reclama (facand o trecere in revista a valorilor sale si a genului de consumatori pe care ii are) si cauta noi colegi. Acest proces de intervievare digital este facut de echipa de HR prin intermediul mai multor intrebari pentru care trebuie sa alegi varianta A sau B.
Dupa 12 intrebari ti se ofera un profil si principalele caracteristici care te definesc (la mine descrierea s-a potrivit destul de bine dar cum sunt doar 3 profiluri posibile ma cam indoiesc ca toata lumea se va gasi in descrierea celor de la Heineken).
Mai toate valorile companiei sunt reflectate in acest anunt de angajare transformat in reclama deghizata in interviu. Prin sloganul “Go Places” Heineken se adreseaza in principiu tinerilor care sunt dispusi sa calatoreasca, sa cunoasca oameni noi si sa se distreze la maxim; in linkul spre profilul de LinkedIn sugerat de personajul principal al reclamei am vazut ca au locuri de munca disponibile in locuri ca Milano, Bruxelles, Cracovia, Monterrey, Auckland si Sardinia asa ca sintagma “Go Places” se potriveste de minune.
Directorul de film Lennart Verstegen a vorbit putin despre proiect: Heineken a fost organizat in jurul pesonalitatii angajatilor. Am incercat sa transmitem acest mesaj si sa ii diferentiem de alte campanii de resurse umane. Cred ca e prima data cand un departament de HR are o campanie de publicitate cool care reflecta valorile companiei.
O chestie destul de simpatica la acest test-interviu-reclama este personalizarea intrebarilor si a imaginilor pe locatia fiecarui respondent. De exemplu la o intrebare trebuie sa alegi intre o bere Heineken si o bere locala (care chiar e locala – eu am avut Ciuc 🙂 ). Mai mult, in filmulet apar doar angajatii ai companiei asa ca are un alt plus.
Anterior, Heineken a mai facut valva prin promo-ul dedicat internship-urilor din 2013 (pentru care a primit si un premiu Cannes Lion pentru creativitate) cand s-au inscris mai bine de 1700 de candidati.