Desi nu sunt o consumatoare de cafea, nu puteam sa trec cu vederea deschiderea primei cafenele Moleskine din Milano din urma cu cateva zile. Una dintre cele mai placute la atingere si in acelasi timp una dintre cele mai scumpe companii producatoare de agende, caietele si alte tipuri de obiecte de papetarie, a deschis o cafenea chic in stil minimalist in inima orasului Milano.
Decorata in alb-negru, singurele pete de culoare fiind reprezentate de pernele scaunelor, cafeneaua se vrea a fi un nou loc de tip café littéraire care este inspirata de vechile cafenele pariziene. In timp ce parterul cafenelei e rezervat celor care servesc cafeaua, expozitiilor de arta, workshopurilor, lecturilor publice si shop-ului cu notebook-uri Moleskine, mezanin-ul are canapele moi dedicate conversatiilor, cititului sau pentru lucrat (cafeneaua oferind gratuit Wi-Fi).
Initiatorii acestui proiect au vorbit putin despre el pe site-ul oficial: structura pe doua nivele reflecta obiectivul cafenelei: un loc in care sa fii energizat de cafea, cultura si conversatie sau in care sa te relaxezi, sa faci o pauza de device-uri, sa citesti si sa creezi. Exista o legatura puternica cu cafenelele literare din perioada Iluminismului – foste locuri neoficiale in care se purtau conversatii despre cele mai importante subiecte ale vremii si care au ramas in istorie ca hub-uri culturale, artistice si politice pentru cele mai mari orase din Europa.
Pe langa cafea, sucuri naturale, si mancare in stil italian, american (!) si vegetarian, partea din cafenea destinata expozitiilor de arta cred ca va fi un punct fierbinte al locatiei. Pentru inceput au fost promise expozitii ale unor artisti si designeri celebri ca John Alcorn, Cino Zucchi, Kengo Kuma si designerul de moda Salvatore Ferragamo.
Brandul Moleskine a revenit in atentia publicului mai ales in ultimii 15 ani dupa ce s-a aflat ca artisti celebri ai secolelor trecute (Vincent van Gogh, Pablo Picasso, Ernest Hemingway, si Bruce Chatwin) au folosit aceste carnetele pentru a-si nota ideile/desenele.
Suprinzator, cel putin pentru mine e faptul ca mai toate semnele, afisele etc din cafenea si de pe pagina de Facebook sunt in engleza – ceva neobisnuit pentru un popor care isi iubeste si pretuieste limba. Astfel, ma face sa ma gandesc ca aceasta cafenea nu se adreseaza (tuturor) italienilor din Milano/Italia ci artistilor care colaboreaza cu branduri americane/canadiene/engleze/etc si turistilor straini (americani).
Avand in vedere ca aproape 8 milioane de turisti vorbitori de limba engleza ajung pe pamant italian in fiecare an, aceasta cafenea ar putea fi un succes (fondatorii au rulat un proiect pilot in aeroportul din Geneva). Iar daca ar fi sa ne luam dupa pozele postate pe Instagram, as spune ca deja a devenit the new place in town.