Recent, cei de la brandul de lenjerie intima Victoria’s Secret au anuntat ca vor renunta la catalogul cartonat pentru lenjerie, costume de baie, si haine. De asemenea, brandul cu magazine in toata lumea a anuntat ca va renunta la productia de costume de baie si la linia de imbracaminte, ramanand doar cu hainele si accesoriile din linia Pink.
Cei de la Victoria’s Secret au auntat ca isi vor focusa atentia asupra generatiei millenials (nascuti intre 1980 si 2000) si asupra promovarii in mediul online.
Cu venituri in crestere, Victoria’s Secret a avut anul trecut incasari de peste 7.5 miliarde de dolari insa se preconizeaza ca aceasta miscare de a inlatura cataloagele va duce la o scadere dramatica a vanzarile, din moment ce brandul nu va mai fi in gandurile consumatorilor (intr-un an normal compania livra pana la 22 de cataloage). Un prin semn al acestei mutari a fost scaderea pretului actiunilor cu 4.3%.
Prin comparatie, alte branduri americane care au renuntat la cataloage, le-au introdus din nou. Ma intreb de ce?!
Potrvit datelor oficiale, circa 50% dintre consumatori cumpara impinsi de la spate de catalogul primit in posta. Financiar, publicarea acestor cataloage a costat pe L Brands, detinatorul Victoria’s Secret, mai bine de 400 mil de dolari in 2015.
Mai grav e ca firma va elimina peste 200 de locuri de munca in New York si Ohio, unde aceasta are sedii. Reorganizarea va include, conform celor de la Wall Street Journal, liniile Victoria’s Secret Lingerie, Pink si Victoria’s Secret Beauty, cu segmentul Pink destinat tinerilor – si care va fi promovat mai intens.
https://www.instagram.com/p/BEEKnn_IPk3/?taken-by=vspink
In plus, studiile au aratat ca tinerii urasc logo-urile pe haine, alte companii decizand deja sa-si minimezeze logouri-le de pe haine ca un efort de ‘rebranduire’. In plus VS pare a decide sa se reorienteze spre fetele cu forme normale: momentan produsele de pe site-ul lor tind sa reflecte o forma corporala care nu e reprezentativa pentru omul de rand, si dintr-o alta perspectiva, nu sustin diversitatea. Acest lucru s-a observat si intr-o campanie mai veche de-a lor, intitulata Corpul Perfect, care a trebuit retras datorita protestelor aprige.
Ramane de vazut ce rezultate va avea retragerea cataloagelor. Foarte posibil, ca si alte firme de haine, le vor reintroduce peste vreo cativa ani.
